MASTÈRE 2 MANAGER MARKETING DIGITAL ET E-BUSINESS

ANALYSER LE MARCHÉ ET SES ENJEUX - M1

• Comprendre et analyser la stratégie marketing
• Manager la marque
• Manager le produit et l’innovation
• Comprendre les enjeux du webmarketing (dont E-Commerce)

PILOTER UN PROJET MARKETING ET COMMUNICATION - M1

• Manager un projet
• Acquérir des bases de finance pour non financiers
• S’initier à la construction du business plan
• Construire un tableau de bord opérationnel des actions marketing et communication (KPI’s)
• Acquérir les fondamentaux du management transversal
• Élaborer et suivre le budget des actions marketing communication
• Utiliser les leviers du référencement SEO SEA Niveau 1

ÉLABORER UN PLAN D’ACTION MARKETING ET COMMUNICATION - M1

• Élaborer et déployer le plan marketing et communication
• Gérer le parcours client
• Développer ses compétences de négociation
• Optimiser la gestion de la relation client (CRM – BIG DATA)
• Gérer les relations avec les prestataires (agences…)

ÉLABORER UNE RECOMMANDATION MARKETING COMMUNICATION - M1

• Analyser l’actualité économique
• Construire sa veille documentaire
• Réaliser des études de marché

ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING ET COMMERCIALE ET DIGITALE - M2

• Établir un diagnostic et définir les orientations stratégiques
• Élaborer la stratégie marketing et communication
• Élaborer la stratégie commerciale

PILOTAGE DE LA VEILLE ET ANALYSE DU MARCHÉ POUR LE DÉVELOPPER - M2

• Analyser les évolutions des marchés et des comportements consommateurs
• Prendre en compte les nouveaux business modèles
• Exploiter les outils de business intelligence pour la décision stratégique
• Recueillir et exploiter les données sur l’environnement
• Négocier et développer son portefeuille commercial / partenaires

CONCEPTION ET PILOTAGE D'UN PROJET DE DÉVELOPPEMENT - M2

• Déployer le plan d’action marketing digital et communication (réseaux – RP)
• Déployer un projet e-business (KPI) ( création site e-business)
• Collecter et exploiter la data client (RGPD)
• Optimiser le référencement et mesurer la performance Web, générer des leads (KPI)
• Optimiser l’expérience clients (E-Merchandising, UX)

PILOTAGE BUDGÉTAIRE DES PROJETS - M2

• Élaborer et piloter un budget (volume, achats, RH…)
• Établir un business plan
• Lire et interpréter les états financiers (construction compte de résultat)

MANAGER DES ÉQUIPES COMMERCIALES ET MARKETING - M2

• Manager en direct et en transversal, à distance et en présentiel
• Négocier les objectifs et apprécier la performance
• Acquérir des talents et les développer à l’ère de nouveaux modes de management (expérience candidat, marque employeur)

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